México lidera crecimiento de marcas propias en Latinoamérica con acumulado de 12 %
México lidera crecimiento de marcas propias en Latinoamérica con acumulado de 12 %
¿Qué sucede con las marcas propias en México?
México se posiciona como líder regional en el mercado de marcas propias dentro de supermercados, con un crecimiento acumulado de 12 % en los últimos cinco años, según datos de Innova Market Insights. Este segmento representa un cambio significativo frente a las marcas tradicionales, que continúan dominando el mercado pero con un crecimiento más moderado.
Christine Lopes, gerente de Desarrollo de Negocios, explicó que México concentró el 18.24 % de los lanzamientos de productos de marca propia entre 2020 y 2024. Le siguen Brasil con 17.71 %, Colombia con 16.12 %, Perú con 9.67 % y Argentina con 9.15 %. A diferencia de otros países de la región, México mantiene un crecimiento de doble dígito, mientras que Brasil y Argentina reportaron caídas.
¿Qué empresas lideran este mercado?
El análisis revela que dentro de los supermercados con marcas propias, Walmart ocupa el primer lugar con 21 % de participación, seguido de Chedraui con 22 %, Soriana y H-E-B con 12 % cada uno, y Miniso. La velocidad de expansión varía según la cadena: Chedraui registró un crecimiento de 329 %, Walmart 84 %, Miniso 81 %, Soriana 57 % y 7 Eleven 35 %.
Aunque Miniso no se enfoca en alimentos, su oferta de snacks, dulces y bebidas de marca propia le permitió consolidar presencia. En el caso de Soriana y 7 Eleven, el aumento refleja estrategias para diversificar su portafolio y captar mayor atención del consumidor.
¿Qué impulsa este crecimiento?
Lopes destacó que el programa de fidelización Mi Chedraui fortaleció la relación con los clientes, optimizando ventas y posicionando la cadena como referente en marcas propias. Este dinamismo también evidencia cómo los supermercados adaptan su surtido según el conocimiento del consumidor y sus preferencias.
El fenómeno genera oportunidades para fabricantes y proveedores interesados en posicionarse en un mercado competitivo. La diferenciación y cercanía con los clientes se vuelven factores determinantes para mantener presencia en el sector.
El crecimiento de marcas propias repercute en la economía: la industria de alimentos y bebidas en México emplea a cerca de seis millones de personas y representa el 7.6 % del Producto Interno Bruto. Estos temas se abordarán en la 17 edición del Food Tech Summit & Expo 2025, los días 8 y 9 de octubre, con más de 55 conferencias y capacitaciones enfocadas en innovación, retos y proyecciones del sector.
Este escenario evidencia cómo las marcas propias se consolidan como un motor de desarrollo y competitividad dentro del mercado de alimentos y bebidas en México, cambiando la manera en que supermercados y consumidores interactúan y toman decisiones de compra.
